Unter How Users Read on the Web (englisch) beschreibt Jakob Nielsen die Punkte genauer und macht diese an einem Beispieltext deutlich.

• Benutzer überfliegen und scannen den Text nach Schlüsselwörtern.
• Listen, Hervorhebungen und Unterüberschriften helfen dem Leser herauszufinden, ob sie den kompletten Text lesen wollen.
• Hochwertige Bilder und externe Links erhöhen die Glaubwürdigkeit des Autors.
• Je kürzer Sie sich fassen, desto eher wird der Text gelesen.
• Überschriften transportieren Bedeutung. Den Benutzer interessiert nicht wie clever oder witzig Sie sind.
• Schreiben Sie möglichst präzise und in objektiver Sprache.
• Übertreiben Sie nicht. Der Lesen glaubt Ihnen dadurch nur umso weniger.
• Eine Idee pro Abschnitt.
• Es gilt das Prinzip der umgekehrten Pyramide. Die Schlussfolgerung gehört an den Anfang.

Unterschätzen Sie diese Punkte nicht und schreiben Sie immer für die entsprechende Zielgruppe – Ihre Leser. Dafür müssen Sie sich in diese hineinversetzen. Nicht der Leser ist Gast auf Ihrer Website, Ihre Website ist Gast auf dem Bildschirm des Nutzers.